1、世界会展产业“东移”趋势更加明显

伴（bàn）随着亚（yà）太、 中东非（fēi）、中南美（měi）等（děng）新兴（xìng）市（shì）场国家经济发展的提速（sù），国际会展产（chǎn）业出现了重心由发达国（guó）家（jiā）向发展中国家转移的趋势。欧美国家（jiā）在保持行业主导（dǎo）地位的同（tóng）时，市场（chǎng）增（zēng）速（sù）放缓，而亚太、中（zhōng）东非地区因人（rén）均可支配收入和生活水准的提（tí）升，其会（huì）展行业市场（chǎng）正以较（jiào）高的年复（fù）合增长率快速增长。步入“新（xīn）常态”的中国更加渴望有更多、更大的平台（tái）进行自我展示，一系列国际会（huì）展的成功举办也为会（huì）展行（háng）业（yè）带来（lái）了难得的机遇，作为全球第二大经济体的展览市场（chǎng）将越（yuè）来越令世界展览业瞩目。过（guò）去几年里，米兰、汉诺威等国际（jì）展览业巨头纷（fēn）纷在中国（guó）移植或者举办新的展（zhǎn）览会（huì），成绩斐（fěi）然（rán）。可（kě）以预见，中国经济的进一（yī）步转型将为国际市（shì）场带来更加巨大的机会，国际市场和中国市场（chǎng）的双向需求（qiú）将带动世（shì）界展览业加速（sù）“东（dōng）移”。与此同时，为了展现中国制（zhì）造，国家也将充（chōng）分（fèn）利（lì）用（yòng）出国展览平台，将中国企业的形象（xiàng）输（shū）出到国外，国内的出（chū）国展览行业也将迎来历史性机遇。

2、专业性展览（lǎn）会已（yǐ）成未来趋势

综合与细分是设定展会（huì）内容的两种思路。从展览业（yè）的发展看，展会的（de）内容从（cóng）综合到细分，是展览业发育成（chéng）熟（shú）并迈（mài）向专业化（huà）的（de）重（chóng）要标志。欧美展览大国已（yǐ）经开始细分行（háng）业之（zhī）后的“再细分”，展览内容极具专业性，使采购商（shāng）能够以最快的速度找（zhǎo）到所需的产品（pǐn）。在（zài）我国，由（yóu）于追求展览经济的规模效应（yīng）和“大而全”的展示效果，偏综合性的展会仍大量存在。近几年，许多综合性展会开始将内容细分成专（zhuān）业性主体展览会或主题馆（guǎn）。虽然与（yǔ）欧美相比（bǐ）这种划分仍显粗（cū）放，却已体现出中国（guó）展览（lǎn）业专业化（huà）进程的（de）加速。随着政府介（jiè）入的（de）逐步减少，中国（guó）展会（huì）将在市场的要求下对内容进行（háng）更（gèng）合理、更（gèng）专业的细分，许多大型展（zhǎn）览会（huì）有可能分为规模更小、专（zhuān）业（yè）性更强的展览会，与国际（jì）展览业的发展更为（wéi）紧密地联系在（zài）一起。

3、我（wǒ）国会展产业发展趋（qū）势与特点（diǎn）

（1）政府推（tuī）动力度加大

在党的十（shí）八大（dà）报告中，现代（dài）服务业已成为中国经济战（zhàn）略结（jié）构调整的重要组成部（bù）分（fèn），这（zhè）令会展行业看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国（guó）务院正式出台《关于进一步促进展览业改革发（fā）展的若干意见》，指出“积极推进展览（lǎn）业市场化进程。坚持（chí）专（zhuān）业化（huà）、国（guó）际化、品牌（pái）化、信息化方向，倡导（dǎo）低碳、环保、绿色理念（niàn），培育壮大市（shì）场主体，加（jiā）快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业（yè）强国（guó）发展，更好地（dì）服务于（yú）国民经济和（hé）社会发展全局。 ” 这（zhè）是国务院（yuàn）首次全（quán）面系统地提出展（zhǎn）览业发展（zhǎn）的战略目标和主要任务（wù），并（bìng）对进一（yī）步促进展览业改革发展（zhǎn）作出（chū）全面部署，这将对行业的持（chí）续、健康发展产生积极、深远的影响。

（2）市（shì）场力量（liàng）推动会展（zhǎn）行（háng）业进一步发展（zhǎn）

近（jìn）年来，我国会展业市（shì）场化进程进一步加快，具体体现（xiàn）在政府（fǔ）展会（huì）项目外包、行业中介（jiè）组（zǔ）织建（jiàn）设和行业标准建设三个方面取得的（de）突破。政府展（zhǎn）会项目正积极实施服务外包，例如武汉光博会、亚欧（ōu）博览会（huì）、绵阳科博会（huì）、沈阳制博会（huì）等一批政府展会项目。在（zài）积极筹备全国会展行业（yè）协会的进程中（zhōng），行业中介组织建设也在（zài）近期取（qǔ）得突破性进展，例如（rú） 2014 年广（guǎng）东筹备（bèi）成立了广东会展组展者协会，四川等一些省市（shì）也相（xiàng）继成（chéng）立了（le）一些市场推（tuī）动的会展行业中介组织（zhī）。行业标准建设近期（qī）也取得进展，行业（yè）规范提上议事日程， 2013 至 2014 年先后颁布实（shí）施了（le）《会展中心（会议中（zhōng）心）服务规范》、《会展设计搭建服务（wù）规范》、《商贸类展（zhǎn）览（lǎn）会等（děng）级分类标准》、《会议分类与术（shù）语（yǔ）》、《会展业（yè）节能降耗（hào）工作（zuò）规（guī）范（fàn）》等一（yī）批国家标准（zhǔn）、行业（yè）标准；浙江（jiāng）、广（guǎng）西（xī）、山东、四（sì）川等省（shěng）区也颁（bān）布制定（dìng）了一系列地方性会展行业（yè）标准。

（3）国（guó）际会展企业进入中（zhōng）国市场步伐加（jiā）快

近（jìn）年来，国际会（huì）展企业进入中国市（shì）场步伐加快，进入方式灵活多样，包括（kuò）收购中国（guó）会展项目（mù）、联合成（chéng）立合资企业运（yùn）营会展以及缔结战略合作关系（xì）共同开发会展项目等，其中收（shōu）购中国会展（zhǎn）项目成为国外（wài）会（huì）展（zhǎn）企（qǐ）业进入中国市场（chǎng）的重要方式（shì）。 2014 年 1-10月，亚洲共发生会展行业并（bìng）购案例 18 起，其中有（yǒu） 8 起（qǐ）发（fā）生在中国。此（cǐ）外，外资会展企业还纷纷与国内相关机（jī）构合作，成立合（hé）资会展公司，共（gòng）同举办展会。例如（rú）英国 I2I 会展集团与中国纺织行业（yè）贸促会（huì）合（hé）作，共同举办（bàn）中国国际针织博览会；成都市博览局与励展博览、博（bó）闻（wén） UBM、意大利罗马（mǎ）会展公司建立了战略合作（zuò）关系等。

（4）科技助推会展进步，线上线下融合发展

近年来新技术在展会活动中得到广（guǎng）泛运用（yòng），从现场数据的（de）收集统计，到线（xiàn）上线下展会的共同发展；从信息技术的应用，到（dào）会展科技资本的融合（hé），都充分体现出（chū）“会（huì）展与科技融合发展”的总体趋势（shì）。近（jìn）两年，会展业信息化水（shuǐ）平显著提高。随着（zhe）移动互联网的兴起， “自媒体”蓬（péng）勃发展，微（wēi）博、微信等即时通（tōng）信工具成为人们获取信息的重要（yào）来源，会展业（yè）也普遍应（yīng）用官方微博、官方（fāng）微信、公众号，及时发布展览资讯并与客户（hù）开（kāi）展互动交流。

4、我国会（huì）展企业出国办展（zhǎn）趋势与特点

随着我国（guó）外贸（mào）企业竞（jìng）争优势增加（jiā）、对（duì）外开放程（chéng）度加深以及外贸稳增长调（diào）结构政策的落实（shí），我国外贸交易将进一（yī）步（bù）增长（zhǎng），从（cóng）而推动（dòng）我国出（chū）国办展市场（chǎng）规（guī）模高速增长（zhǎng）。

（1）对外开放（fàng）深入推（tuī）进，为出国办展营造良（liáng）好环境（jìng）

我国对外开放进程深入推（tuī）进，与各国之间贸易（yì）联系更加紧密，为中（zhōng）国外贸发展营造了良好（hǎo）的政治环境，促进我国对（duì）外贸易（yì）增长，从而（ér）带动我国企业出国参展（zhǎn）、办展规模逐步提升。首先，我国提出的“一带一路”合作倡议、国际（jì）产能和装（zhuāng）备制（zhì）造合作陆续进（jìn）入（rù）实施阶段， “一带一路”沿（yán）线（xiàn）省（shěng）市和展览业界积（jī）极支持国家战略，纷纷提出了更多的相关展会（huì）建议和设想，对外贸易与对外办（bàn）展相互促进的局（jú）面正在形成。“一带一路”沿线大（dà）多是新兴经济体和（hé）发展中国家，总人口约 44 亿，约占全球（qiú）总人（rén）数的 63%，经济总量约 21 万亿美元，约（yuē）占全球经济总量（liàng）的 29%。这些（xiē）国家普遍处于（yú）经济发展的（de）上升（shēng）期，与之（zhī）开展互利合作的前景广阔；其次，我国积极发（fā）展多双边经贸关系（xì），截（jié）至 2017 年 6 月底已与 23 个国家和地区达成 15 个自（zì）贸协定，并正与 20 多个国家和地（dì）区进行（háng）自贸协（xié）定谈判或（huò）前期研究。

（2）政府大力促进境外出展业（yè）务，政策利好不断

为了充分发挥会展（zhǎn）行（háng）业在促进中国对外贸易的推动作用，政府近年出台了（le）一系列文件，把促进（jìn）展览（lǎn）业改革发展和国家对外战（zhàn）略相（xiàng）结（jié）合。 2015 年 2 月，国务院下发《加（jiā）快培育外贸竞争新优势若干意见》，指出要加（jiā）大中国品牌海外推介力度，全面提升（shēng）与“一带（dài）一路”沿线国家的（de）经贸合作水平；与此同（tóng）时，加快贸易促进平台建设， 培育若干个国际知名度高、 影响力大的国（guó）家级会展平台。 2015年 5 月（yuè），国务（wù）院下发《进一（yī）步促（cù）进展览业改革发展的若干意见》，继续强调“加快‘走出去’步伐（fá），大幅提升境外组展（zhǎn）办（bàn）展能力。在国际展览业中的话（huà）语权和影响（xiǎng）力显著（zhe）提升（shēng），培育一（yī）批（pī）具备国际竞争力（lì）的知名（míng）品牌展会。 ”相关文件的出台有利于境内展会企业在促进中国外贸发展发挥（huī）更为积极的（de）作用，为（wéi）境外办展行业（yè）长久发展提供（gòng）了良好的环境。

（3）我国企业竞争优势不断积累，推动（dòng）出国办展市场规模增（zēng）长

目前，我国企业在数量、技术、产业链、商业（yè）模式等方面不断积累优势，从而促进我国对外贸易增（zēng）长，推（tuī）动（dòng）会（huì）展（zhǎn）行（háng）业发展。在（zài）数量上，我（wǒ）国具备跨国（guó）化经营能力的企业群体日益壮大（dà），并更加注重（chóng）品牌建设，在国际市（shì）场上拓展市场；在技（jì）术方面（miàn），我国企（qǐ）业积极向高（gāo）端产业（yè）、高（gāo）附加值（zhí）产品（pǐn）出（chū）口拓展，出口产品（pǐn）技（jì）术含量不（bú）断提高（gāo）；在产业链方面（miàn），中西部地区外向型产（chǎn）业链日益完善，外贸发展能力持续增强；在商业模式上，市场（chǎng）采购（gòu）贸（mào）易、外贸综合服（fú）务企业等外贸（mào）新型商业模（mó）式蓬勃发展。在以上因素的影（yǐng）响下，出国办展市（shì）场的潜在客（kè）户将逐步扩充。

（4）国（guó）家战略催生（shēng）新的出（chū）展项目

国家发改委、外交部、商（shāng）务部联合（hé）下发的（de）《推动（dòng）共建丝绸之路经济（jì）带和 21世纪海上丝绸之（zhī）路的愿（yuàn）景与（yǔ）行动》提出，要（yào）继续发（fā）挥中国－东盟博览（lǎn）会（huì）、中国－亚（yà）博览会、中国（guó）国际投资贸易洽谈会，以及中国－南亚博（bó）览会、中（zhōng）国－阿拉伯博览会、中国西部国际博览（lǎn）会（huì）、中（zhōng）国－俄罗斯（sī）博览会的作用。 “一带一（yī）路”沿线省市和展览业界（jiè）积极（jí）支持（chí）国家战略，纷纷提出了更多的相关（guān）展会建议和设想，全国范围（wéi）内将逐渐（jiàn）形（xíng）成各（gè）有侧重（chóng）、主题鲜（xiān）明、特色（sè）突出（chū）的 “一带一路”对（duì）外交（jiāo）流合作平台格局，推动（dòng）“一带一路”沿线国家建立（lì）更加（jiā）紧密的经贸联系， “一带一（yī）路（lù）”国家的（de）展会项目（mù）将进入（rù）高速发展期。

（5）出国（guó）展览指标（biāo）总体增长，展（zhǎn）览与贸易形成互动

出国展览一直以来是国内企（qǐ）业走出去最为重要的（de）贸易方式，出（chū）国展览规模与同期中国货物、服务等进出口情况息息相关，下图为（wéi）出（chū）国展览项目数和商务部统计数据显示的出（chū）口数据对比情况：

2007-2016 年我国出口总（zǒng）值与出国展览项目数对比