转载于（yú）：百家号/会展圈儿

（1）全球会展行业规模较（jiào）大且（qiě）持续（xù）增长（zhǎng）

随着经济全（quán）球化水（shuǐ）平的不（bú）断提（tí）升和国家间（jiān）合作的不断加深，会展行业与旅（lǚ）游（yóu）业、房（fáng）地产并（bìng）称为“世界三大无烟产业”，也（yě）由此成为城市名片、城（chéng）市经济助推器的代名词。人类社会文明（míng）进步（bù）越快，对彼此的（de）物（wù）质、文化交流需求也越（yuè）高，因此会展（zhǎn）在国（guó）家经济（jì）发展中的地（dì）位也愈加重要。现（xiàn）今，欧洲会（huì）展经济在国际（jì）上整体实力最强（qiáng），规模（mó）最大（dà），德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级（jí）的会展业大国（guó）。截至（zhì） 2012 年 11 月，欧洲共有 496个至少（shǎo） 5,000 平方米的室内展馆（guǎn），总面积约 15.6 百万平方米（mǐ），占世（shì）界（jiè）展馆总面（miàn）积的 48%1，大多数行业顶级和世（shì）界大型展会在欧（ōu）洲举办，其展（zhǎn）出规模、参展商数（shù）量、国际参展（zhǎn）商比例、观众（zhòng）人数、贸（mào）易效果及相（xiàng）关服务质量（liàng）等均居世界领先地（dì）位。

全球会展行（háng）业的分（fèn）地区（qū）规（guī）模

欧美发（fā）达国家（jiā）在（zài）国际会展（zhǎn）行业内倡导形（xíng）成了国际（jì）展览局（BIE）这（zhè）一政府间国际组织及国际展览业（yè）协会（UFI）、国际展览与项目协（xié）会（IAEE）、独立组展（zhǎn）商协会（SISO）等国际性行业（yè）协会组织。

会（huì）展（zhǎn）业作为现代（dài）服（fú）务业（yè）的重要支柱之一，其全球市场的规模正在逐步扩大。2006 年（nián）至 2012 年， UFI 认证（zhèng）会员举办的会展数量由 2,949 场增至（zhì） 3,461 场（chǎng），会展（zhǎn）面积（jī）由 30.4 百万平方米增至 32.8 百万平方（fāng）米（mǐ）。 2009 年至（zhì） 2010 年经济危（wēi）机期间，全球展会数量（liàng）下（xià）降幅度较小，但展会面积有较大幅度（dù）下（xià）滑（huá）。随着（zhe）经济危（wēi）机结束，全球经济开始复苏，会展（zhǎn）行业（yè）整体情况（kuàng）反馈积极，并开始增长（zhǎng）。

全球性会展为广（guǎng）大参展商提供了一个将（jiāng）商品和服务推（tuī）销给（gěi）大规模潜在客户群（qún）体的平（píng）台（tái），促进参（cān）展商和潜在客户进（jìn）行交流及商（shāng）业合作，从而成为国际贸易的（de）重要营销渠道。随着（zhe）经济全（quán）球化（huà）的趋势深入发展，全（quán）球会展服务行业（yè）呈平稳发展的态势。全球会展行业（yè）将以 5.19%的年（nián）复合增长率增长，预计到 2018 年，全球会展行业市（shì）场规模将达（dá）到 355.2 亿（yì）美元，其中，新兴市场如亚太和中（zhōng）东非地区将迎来高速增（zēng）长（zhǎng），欧美（měi）等（děng）成熟市（shì）场将会保持稳定的增（zēng）长。

2013-2018年全球会（huì）展市场规模

（2）欧美地区市场主导地位（wèi）稳固，增速放（fàng）缓（huǎn）

①欧洲市场

2013 年（nián）欧洲会（huì）展行业市场规模为128.2 亿美元，预计 2018 年（nián）将（jiāng）达到（dào） 158.9 亿（yì）美（měi）元，年（nián）复合增长率 4.39%。

2013-2018年欧洲会展市（shì）场规模（mó）

欧洲（zhōu）会展行业市场规模（mó）将（jiāng）保（bǎo）持（chí）一个较为稳（wěn）定的（de）增长率，其主导地位未动摇。欧洲会展行（háng）业市场正在“数字（zì）化”进程中，其（qí）展会形式、互动与信息分析均在创新中。博闻等大（dà）型欧洲展（zhǎn）会企业仍是全（quán）球会展行（háng）业（yè）的领导者。但是，随（suí）着全球（qiú）会展行（háng）业（yè）市场的发展（zhǎn），欧洲会（huì）展（zhǎn）行业（yè）市（shì）场的（de）增长率（lǜ）将低于发展中国家。欧洲（zhōu）会展企业将他们的（de）本土（tǔ）展（zhǎn）览经（jīng）验输送到新兴市场以获得新的利（lì）润增（zēng）长点（diǎn），这些企业试图用品牌战略（luè）来吸引（yǐn）更多的展商以期（qī）对抗未（wèi）来的低增长率态势。

②北（běi）美（měi）市（shì）场（chǎng）

2013 年（nián）北美会展行业市场规模为 77.5 亿美元，预计 2018 年（nián）将达到 97.5 亿美元（yuán），年复合（hé）增（zēng）长率 4.7%。

2013-2018年北美会展市场规模

北美市场亦将保持一个较为稳定的增长（zhǎng）率，从居民可支配收入和生活水准上看，北（běi）美已经是一（yī）个成熟（shú）的市场，且这个市场（chǎng）中有大（dà）量的竞争企（qǐ）业。北美自由贸易（yì）协（xié）定积极地促进了这个地区货物（wù）与服务的贸易。各个展会（huì）中，先进（jìn）科技的进步及其应用给展商带来（lái）了潜在的收益。美（měi）国（guó）政（zhèng）府认（rèn）为，会展（zhǎn）是（shì）经济的重要的（de）刺激（jī）因（yīn）素，因为会展同（tóng）时促进了旅（lǚ）游业和就业（yè）率。

（3）亚太、中东非地区市场规（guī）模占比不（bú）断提升

目前，国际会（huì）展（zhǎn）行业（yè）形（xíng）成了以（yǐ）欧（ōu）美国家为中心，辐射亚太、中（zhōng）南美、中东非的格局。亚太地区、中东非地区（qū）会展市场占比不断提升。其原因在于，一（yī）方面（miàn）随着国际会展行业（yè）的不断（duàn）发展，众多（duō）国（guó）际知（zhī）名的会展品牌纷纷进入亚太（tài）、中东非（fēi）市场，通过（guò）行业细分、跨（kuà）地域（yù）的协（xié）调、延伸以巩固自身地位；另一方面亚太、中东非地区（qū）经济的高速发（fā）展以及人民生（shēng）活水平（píng）的日益（yì）提升，促使当地贸易需求增加，当地会展市场规（guī）模（mó）亦随之增长。未来，亚太（tài）及中东（dōng）非洲地区的会（huì）展行业市（shì）场规模将大幅度增长（zhǎng），其在全球会展行业占比将不断提高。2013 年，亚太地区市场规模为 51.4 亿美元，预计（jì） 2018 年将（jiāng）达到 73.3 亿美元，年（nián）复（fù）合增（zēng）长（zhǎng）率达 7.36%，年复合增长率居全球首位，较（jiào）欧洲地区增（zēng）长率高 67.65%、北美地区（qū）增长率高 56.60%。

2013-2018年亚太会展市（shì）场规模

2013 年（nián）中东非地区市（shì）场（chǎng）规（guī）模为（wéi） 10.7 亿美元，预计 2018 年将达到 15 亿美元，年复（fù）合（hé）增（zēng）长率（lǜ） 6.99%，年复合增长（zhǎng）率仅次于亚太地区（qū）。中东非地区中，例如海湾阿拉伯国家合作（zuò）委员会（huì）成员（yuán）国的国家经济和人均收入（rù）正在高速增长（zhǎng），且国家财政政策的（de）倾向和（hé）现代化进程（chéng）的（de）加快使得这个地区的（de）展览中心正逐步增（zēng）多（duō）。在政府对会展行（háng）业（yè）的鼓（gǔ）励（lì）下（xià），中东非地区在会展行业的（de）潜力正逐步积攒并显现。

2013-2018年中东非市场规模

（4）中南美地区市场（chǎng）规模较小，尚待开发

2013 年中南美（měi）地区市（shì）场规模为 8 亿美元，预计 2018 年（nián）将达到 10.5 亿美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年中（zhōng）南（nán）美会展市（shì）场规模

中南美地（dì）区会展（zhǎn）行业市场的外部支持（chí）环境（jìng）相（xiàng）比于其他几个地区显得较弱。经济的（de）持续（xù）动荡成为（wéi）了减（jiǎn）少投资者信心的（de）主要原因。尽（jìn）管如此，由于（yú）巴西（xī）、墨西哥、智利、哥伦（lún）比亚等新兴市场国家的（de）人民生活标（biāo）准（zhǔn）的提升，中南美地区的会展行业市场仍然保（bǎo）持一（yī）个较为稳健的（de）增长（zhǎng）趋势（shì）。这个地区的会展（zhǎn）行业企业（yè）会有策略性地与（yǔ）欧（ōu）美会展企业合作，共（gòng）同促进这个（gè）地区的会展行（háng）业市（shì）场（chǎng）规模。